叫板耐吉UA為何打出專業跑者這張牌?

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叫板耐吉 UA為何打出專業跑者這張牌?來源:聯商網2016-11-04 10:37 10 月 23 日,來自中國的2000名精英跑者及10組跑者團隊,在上海參加UA Race 2016總決賽。最終,男子組一跑者以33分44秒一舉
叫板耐吉 UA為何打出專業跑者這張牌?來源:聯商網2016-11-04 10:37

10 月 23 日,來自中國的2000名精英跑者及10組跑者團隊,在上海參加UA Race 2016總決賽。最終,男子組一跑者以33分44秒一舉拿下個人競速賽的冠軍。

這是來自美國的專業體育運動裝備新銳 UA 羽絨背心及UA(安德瑪)攜手領銜中國跑步APP的悅跑圈,在中國大陸舉辦的首個免費專業跑步賽事。眾所周知,在 NBA 常規賽的 MVP 斯蒂芬·庫裡、遊泳世界紀錄保持者邁克爾·菲爾普斯、PGA 職業高爾夫球手喬丹·斯皮思陸續成為 UA 籃球背心及UA 的形象代言人後,其在美國市場占比激增,直逼耐吉,今年在中國大陸,Under Armour 為何打出瞭專業跑者這張牌?
中國跑者千萬,隻取一瓢
跑步是人類最基本的運動方式,近年來卻成瞭風靡全中國最時尚的運動。據尼爾森 2016 年初公佈的數據顯示,有 70% 的中國受訪者表示最喜愛的運動是跑步。在「跑步熱」崛起之時,「跑步消費熱」跟著走高。《2015 年中國跑步人群調查研究報告》顯示,經驗豐富的跑者平均每年參加 3.7 次異地比賽,支出達到瞭 3746 元,每年花在跑步上的錢總計約 6935 元。
平均每個跑者每年近 7000 塊的跑步支出主要用在哪?相信很多人都把錢花在瞭裝備上。據 Under Armour 的相關負責人稱,為瞭從中國跑者市場中開辟出自己的「專業范兒」,Under Armour 今年在中國大陸專門打造瞭 2016 UA Race 總決賽。其中,專業的 UA 跑步 T 恤作為賽事服給參賽者免費提供。有別於一般賽事提供的貼牌速幹衣,UA Race 的標配參賽服——Streaker 系列的跑步短袖 T 恤,是同配置下最貴的產品,它比一般棉質 T 恤輕約 50%。據悉,除瞭免費獲得 UA 跑步 T 恤外,免費參賽、萬元 UA 裝備獎品、10 公裡競速等成為 Under Armour 在中國舉辦的首個線下賽事的諸多亮點,這使得報名人數一路激增。

男子組冠軍、城市團隊冠軍組領隊沖線
據 Under Armour 的相關負責人介紹, UA RACE 是定位為一個專門針對專業嚴肅跑者的賽事。為瞭物色到更加專業的跑者,Under Armour 首次與領銜中國跑步 APP 的悅跑圈合作,「之所以選擇悅跑圈,因為它是目前中國最好的跑步 APP,它對跑步這件事情特別認真,這一點與 Under Armour 的品牌精神很相符。「Under Armour 大中華地區市場總監朱晨曄稱。
據悉,個人賽參與人員是由悅跑圈方面線上招募,從今年 4 月到 10 月,他們經過瞭大半年時間的線上挑戰和線下訓練。悅跑圈 APP 上賽事活動欄顯示,UA Race 2016 總決賽的活動總熱度超過瞭 56 萬。城市團隊賽則邀請瞭北京、廣州、深圳、成都、重慶、南京、杭州 7 城的競速高手參與,加上 UA 代表隊、悅跑圈代表隊等共 10 組跑者團隊。據知情人士透露,參賽人員中不乏精英跑者,包括杭州馬拉松四屆冠軍、2015 江西新餘國際馬拉中國跑者第一人以及多位配速三分鐘的超快跑者等等。

「Under Armour 打造 UA Race 這個賽事,側重的不隻是總決賽的那一天,還包括前期的長期訓練和專業的產品支持。「朱晨曄說,」希望跑者能戰勝自己,不斷挑戰自己的極限。」

Under Armour 線下訓練營在廣州、上海等地開展
據瞭解,從今年 4 月起,Under Armour 就開始籌備 UA Race 2016 總決賽。歷時半年之久、跑者團隊覆蓋中國一二線城市、聚焦精英跑者、註重挑戰與訓練、選擇隻專註於跑步的合作夥伴,這完全是延續瞭 Under Armour 專註於專業的思路。 「Under Armour 將會把 UA Race 打造成一個長期的 IP 賽事,讓它成為專業跑者的一個交流的平臺。」朱晨曄強調。
專業,專業,還是因為專業
自 1996 年成立的那一刻起,Under Armour 就專門負責為專業運動員制造裝備,而非「服裝」,這讓其天生擁有瞭專業性極強的產品與品牌定位。在前 10 年,Under Armour 隻專註於做一件事:做吸汗透氣性能強大的 T 恤產品。
與耐吉傾向於讓運動產品變得更加時尚不同,Under Armour 並不急於將其產品通過海量的營銷手段,推銷給普羅大眾,而是選擇深耕專業運動渠道。
「如果你想買一件運動服,請選耐吉。」Under Armour 創始人兼 CEO 凱文·普蘭克 (Kevin Plank) 說,「如果想擁有一件提升戰鬥力的專業裝備,那麼請選 Under Armour。」
近年來,Under Armour 發展飛快。在 2015 年,Under Armour 總收入達 39.633 億美元,比前一年度上漲接近三成。產品的大受歡迎,讓其成為瞭美國市場的第二大運動鞋服企業,直逼耐吉。這誕生才 20 年的運動品牌,著實成為瞭美國運動市場上的一批黑馬。今年年初, Under Armour 另辟蹊徑,專註於中國的專業跑者,這是否會成為 Under Armour 新的增長點?這引起瞭外界極大的好奇和業界諸多猜測。
(來源:SocialBeta

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Under Armour攜手湯姆

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湯姆·佈雷迪首次造訪中國,體驗中國文化的同時,也為中國的球迷和運動傢帶來瞭平時訓練生活中一直會穿著的UA裝備,包括瞭:Sleepwear系列產品,Threadborne系列產品。他也親自在見面

湯姆·佈雷迪首次造訪中國,體驗中國文化的同時,也為中國的球迷和運動傢帶來瞭平時訓練生活中一直會穿著的UA裝備,包括瞭:Sleepwear系列產品,Threadborne系列產品。他也親自在見面會上穿著這些裝備並分享它們是如何幫助自己在訓練中提高運動城市,又同時在休息時能更快地恢復。此外,為此次佈雷迪中國行特別準備的Tee恤也將在UA.COM.CN官網、上海淮海路旗艦店、浦東金橋店以及北京西單大悅城店限量發售。



Under Armour 套裝及UA (安德瑪)湯姆·佈雷迪中國行圖案T恤

靈感來源於今年超級碗決賽上,湯姆·佈雷迪帶領新英格蘭愛國者隊掀起的絕地大反擊,讓人感覺他在如戰場般的球場上有控制比賽結果的能力,呼風喚雨,力挽狂瀾。

基於佈雷迪代表性的12號球衣號碼,T恤上的橄欖球場門柱以及碼線等元素再加上五顆星象征著佈雷迪已取得的五屆超級碗冠軍人生榮譽,讓橄欖球運動愛好者一眼便知這件球衣是為誰而生。

該款紀念Tee恤將於6月17日登陸UA.COM,天貓旗艦店及北京西單大悅城店,上海淮海店以及上海金橋店限量發售。

建議零售價:349 RMB


Under Armour運動套裝及UA(安德瑪)品牌發佈全新睡眠與恢復系統

今年一月在拉斯維加斯2017消費者技術展覽會上,Under Armour(安德瑪)品牌率先發佈瞭一套革命性的全新睡眠與恢復系統。該系統包括品牌有史以來的首款運動員恢復型睡衣,由TB12 提供裝備支持,以及運用更新版的UA Record 應用程序。兩者相結合,可以改善運動員的睡眠質量,從而提高在賽場上的整體表現。同時,Under Armour(安德瑪)品牌代言球員湯姆·佈雷迪也共同參與到瞭Under Armour(安德瑪)品牌恢復型睡衣的研發過程中,他認為睡眠是日常訓練中非常重要的一環。除瞭品牌最新發佈的聚焦恢復型智能跑鞋之外,運動員恢復型睡衣也一同亮相此次消費者技術展覽會的Under Armour(安德瑪)品牌展位。

Under Armour(安德瑪)品牌運動員恢復型睡衣系列零售價為399RMB至849RMB,已在UA.COM.CN官網及指定零售店鋪發售。

UNDER ARMOUR(安德瑪)革新再創,掀起THREADBORNE科技風暴

Under Armour(安德瑪)品牌於今年發佈瞭新一代運動面料科技平臺Threadborne。在科技飛速發展的時代背景下,運動者對於運動裝備的細節和科技要求也愈發精益求精。為瞭全方位滿足消費者更多、更專業的運動需求,Under Armour(安德瑪)品牌在運動面料上進行瞭一次全面的技術創新,掀起瞭一場名為Threadborne的科技風暴。世界頂尖的運動員都深知:精益求精,永無止境。這也正是Threadborne科技平臺所推崇的信條。這場科技風暴共帶來四款革命性面料:Seamless, Siro, Microthread和Para。突破材料工學和設計學極限,Under Armour(安德瑪)品牌把面料和材質提升到瞭一個新的高度,讓運動者的舒適度、體感和運動表現到達全新的境界。面對眾多運動狀況,滿足多重需求,加倍助力每一場運動。

搭載全新UA Threadborne科技的訓練及跑步產品系列現已於UA.COM及國內指定零售渠道發售。

建議零售價:249RMB – 699 RMB


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湯姆·佈雷迪首次造訪中國,體驗中國文化的同時,也為中國的球迷和運動傢帶來瞭平時訓練生活中一直會穿著的UA裝備,包括瞭:Sleepwear系列產品,Threadb

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亞馬遜中國開啟第五屆“海外購物節” 集結全球

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2018年10月29日,北京 隨著年終購物季將至,亞馬遜中國今日宣佈正式啟動第五屆 海外購物節 ,為中國消費者打造一場 真特權 、 真定制 和 真同步 的全球暢購狂歡。 海外購物節 主打高

2018年10月29日,北京 隨著年終購物季將至,亞馬遜中國今日宣佈正式啟動第五屆 海外購物節 ,為中國消費者打造一場 真特權 、 真定制 和 真同步 的全球暢購狂歡。 海外購物節 主打高品質海外正品,是亞馬遜中國集結全球資源優勢著力打造的年終網購盛宴。本屆 海外購物節 將從即日起一直持續至2018年12月2日,橫跨亞馬遜中國Prime會員服務兩周年慶、11.11、 黑色星期五 和 網購星期一 等四大階段。首先,亞馬遜Prime會員服務在上線兩周年之際,特攜手騰訊視頻在華推出 亞馬遜Prime+騰訊視頻VIP聯合套餐 ,每年僅需299元即可一價同享中國Prime年度會員和騰訊視頻VIP年度會員的所有專屬權益,並且中國Prime會員還可在 海外購物節 期間專享 Prime超級品牌日 以及一系列專享優惠等 真特權 。其次,11.11期間,除瞭異彩紛呈的超級品牌日、鎮店之寶等活動外,亞馬遜海外購將聯袂逾30大暢銷海外品牌特別推出專為中國市場定制的獨傢專享折扣,打造真正的 真定制 優惠。另外,黑色星期五及網購星期一期間,亞馬遜海外購則將集齊亞馬遜美國、英國、日本和德國四大站點的純正 真同步 海外正品折扣,全方位助陣中國消費者足不出戶亦能購遍全球。

真特權 :中國首個Prime聯合套餐全新亮相

為瞭使中國Prime會員享受到更多樣化的權益以及更便捷的體驗,在中國Prime會員服務兩周年慶之際,亞馬遜中國Prime會員服務正式攜手國內領先在線視頻媒體平臺騰訊視頻推出首個Prime聯合套餐 亞馬遜Prime+騰訊視頻VIP聯合套餐。消費者僅需支付299元即可購買此聯合套餐,以吸引力的價格盡享中國Prime年度會員和騰訊視頻VIP年度會員的所有專屬權益,包括亞馬遜Prime會員專享的海外購訂單滿額全年無限次免費配送、國內訂單零門檻全年無限次免費配送、Prime會員專享折扣和商品、跨境包裹加速配送、全年無限次免費暢讀逾千本Kindle電子書等權益,以及騰訊視頻會員提供的包括熱劇搶先看、極速下載、廣告特權、影院大片隨心看、獨傢美劇、贈觀影券等30餘項專屬權益。在現有Prime年度和季度會員服務的基礎上,Prime聯合套餐的推出借助騰訊視頻平臺的資源為Prime會員帶來瞭更豐富多元的數字娛樂權益。即日起消費者可直接訪問網站Z.cn/primextv或q.url.cn/ABzVfU加入聯合套餐,盡享集網購與數字娛樂於一身的 真特權 會員服務。

憑借對優質尤其是獨傢內容的持續投入以及精細化運營,騰訊視頻形成瞭集電視劇、綜藝、電影、動漫、少兒、紀錄片、線上音樂等於一體的內容矩陣,通過持續爆款內容的呈現在為平臺貢獻流量、增加用戶活躍度的同時也有效拉動瞭付費會員業務的高速增長。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示: 亞馬遜中國Prime會員服務一直以來廣受好評。我們與亞馬遜中國共同推出的會員聯合套餐,讓廣大尊貴的騰訊視頻VIP會員享受好內容的同時,獲得品質的購物體驗。未來,我們將持續深耕會員體系,以用戶的多元化需求為核心,不斷拓寬用戶的娛樂消費場景,提升用戶的服務體驗。

除瞭Prime聯合套餐以外,為瞭回饋中國Prime會員,亞馬遜中國在Prime會員服務兩周年之際,還特別上線瞭多重會員專享的優惠活動。即日起至10月31日,亞馬遜中國將聯合知名大牌打造一系列 Prime超級品牌日 ,包括Nestle雀巢能恩奶粉、Marmot土撥鼠、Adidas愛迪達、Swisse、YA-MAN雅萌以及中信出版社,推出Prime會員專享售價低至5折、立減高達500元、折上8折等專屬或疊加優惠,覆蓋多個中國Prime會員喜愛的熱門品類和品牌。

真定制 :攜手海外大牌專為中國定制優惠發力個性化品質消費

憑借對品質化和個性化消費需求的精準把握,亞馬遜中國全面整合海外購、保稅倉及本地自營等多渠道資源,傾力打造 真定制 超值優惠以獻禮中國消費者。亞馬遜自營及保稅倉將從11月1日起推出保稅倉辣媽萌寶日以及聯合Delonghi德龍、BRAVAT貝朗、LEGO樂高、YA-MAN雅萌等進口大牌推出超級品牌日,為消費者打造定制化的暢購鉅惠。11月5日起,亞馬遜海外購還特別定制瞭國傢主題日活動,專門挑選瞭四國的熱賣品牌及單品,方便消費者挑選各國的優勢選品。更加值得關註的是,在11月10日至12日 巔峰72小時 期間,亞馬遜海外購特別挑選瞭逾30大備受中國消費者歡迎的熱門暢銷品牌推出專為中國Prime會員定制的獨傢折扣,打造中國專享海外購鎮店之寶活動,全面集結上萬件海外大牌尖貨,包括Similac雅培、Champion冠軍、ATSUGI厚木、Philips飛利浦、FOREO斐珞爾、MoveFree維骨力、CalvinKlein卡爾文 克雷恩、Waterpik潔碧、Crayola繪兒樂、Melissa Doug美麗莎和豆豆等。

真同步 :亞馬遜海外購一站網羅美、英、日、德四國鉅惠

在今年 海外購物節 的高潮 黑色星期五 及 網購星期一 期間,亞馬遜海外購將全面同步亞馬遜美國、英國、日本和德國四大海外站點的鎮店之寶、Z劃算、Z秒殺及價格直降活動,折扣規模及力度很大,打造一場全球聯動的 真同步 鉅惠狂歡。所有商品都由海外站點直發,同款同質,涵蓋Aptamil愛他美、UnderArmourUA 網球鞋及UA、Samsonite新秀麗、Clarks其樂、Vans范斯、LeCreuset酷彩、WMF福騰寶、TIGER虎牌、Philips飛利浦、OLAY玉蘭油、Clarisonic科萊麗、SEAGATE希捷、Nintendo任天堂等。其中,黑色星期五活動將於11月13日持續到11月25日,最不容錯過的72小時真黑五全球狂歡更將於11月22日至24日霸氣來襲,把 海外購物節 推向高潮。11月26日至12月2日, 網購星期一 大促則將繼續接棒,引發新一輪的搶購熱潮。為瞭幫助消費者在逾千萬選品中快速尋找到心儀單品,海外購還在此期間特別推出瞭黑五搶購攻略、湊單專區、超值精選、奧萊專場等一系列主題活動,打造真黑五搶購指南。同時,亞馬遜海外購還在消費大數據基礎上為潮流達人、氣質佳人、辣媽萌寶、居傢CEO及數碼先鋒五大核心人群定制瞭主題專區,方便消費者對號入座快速發現潮流好物。

亞馬遜中國在2014年成功舉辦瞭國內首個以跨境購物為主題的 海外購物節 ,並通過亞馬遜海外購首次將亞馬遜黑色星期五帶入中國。隨著第五屆 海外購物節 帷幕的正式拉開,亞馬遜中國精心為消費者量身打造瞭 全球同步 ,且頗具中國特色的 海外正品 網購盛宴,並逐漸成為年終網絡購物季的一大重頭戲。 海外購物節 的舉辦,體現瞭亞馬遜中國成為中國消費者網購海外正品首選平臺的不懈努力,更彰顯瞭其跨境戰略背後的深厚實力。

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