Junya Watanabe 與 Lacoste 推出聯名新作

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Fashion 時裝

Junya Watanabe 日前聯手運動品牌 Lacoste 共同打造一組全新設計。不走尋常路的 Junya Watanabe 此番為 Lacoste 經典的鱷魚 logo 搭配上真實的鱷魚圖案,而傳統的 Polo 則選擇簡約風格,僅有精致 logo 點綴在胸前。這一系列現已經由 colette 線上商店正式發售。

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LACOSTE 85 周年復刻系列 時光回溯,經典再現_1

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LACOSTE 85周年復刻系列POLO衫_90年代

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LACOSTE 經典傳奇L.12.12 Polo

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法國 lacoste 上衣 和Lacoste品牌的傳奇故事誕生自1933年,那一年法國網球冠軍René Lacoste采用輕薄透氣的“petit piqué”小凸紋網眼面料,制成瞭輕便舒適的短袖球衣,取代瞭漿硬的傳統長袖

法國lacoste 上衣和Lacoste品牌的傳奇故事誕生自1933年,那一年法國網球冠軍René Lacoste采用輕薄透氣的“petit piqué”小凸紋網眼面料,制成瞭輕便舒適的短袖球衣,取代瞭漿硬的傳統長袖球衣,掀起瞭一場男裝革命,從而造就瞭如今為人們所熟知的鱷魚 polo衫和Lacoste經典Polo衫。80年來,LACOSTE不斷革新,始終追求優雅舒適的風格,逐漸成為一個體現法式優雅生活方式的品牌。


第一件LACOSTE Polo衫是白色的,比現在的款式略短,短袖,羅紋領。采用著名的“小凸紋網眼”(jersey petit piqué)面料,既輕薄又透氣。1933年,René Lacoste與著名的針織面料制造商André Gillier合作,開始大規模生產縫有鱷魚標志的翻領運動衫,他將這件Polo衫命名為L.12.12。


由於René Lacoste是一個完美主義者,LACOSTE的正式誕生前進行瞭多次的打樣,直到第12件的出現才讓他真正滿意。他將這個數字保留在貨號中,LACOSTE L.12.12 Polo衫就這樣誕生瞭:L代錶LACOSTE,
1代錶小凸紋網眼面料,
2代錶短袖款式(13.12代錶長袖款式),
12則代錶這款未來主義Polo衫誕生之前所經歷的打樣次數。

法國LACOSTE品牌的傳奇故事誕生自1933年,那一年法國網球冠軍René Lacoste采用輕薄透氣的“petit piqué”小凸紋網眼面料,制成瞭輕便舒適的短袖球衣,取代瞭漿硬的傳統長袖球衣,掀起瞭一場男裝革命,從而造就瞭如今為人們所熟知的LACOSTE經典Polo衫。80年來,LACOSTE不斷革新,始終追求優雅舒適的風格,逐漸成為一個體現法式優雅生活方式的品牌。


LACOSTE的革新步伐永不停歇,秉承著一個簡單卻至關重要的原則:從輝煌的歷史中汲取靈感,並堅持不懈地塑造未來。這種理念的最佳典范就是LACOSTE的Polo衫。自1933年第一件Polo衫誕生以來,LACOSTE就持續對其進行改良和創新,年復一年,探索不息。因此,正如品牌本身一樣,L.12.12 Polo衫也已成為瞭永不過時的經典。


優質的面料源自於世界上最好的棉花,精細的拼接和簡單的輪廓使LACOSTE Polo衫在男女群體中流行起來。有兩個孔眼的珍珠母紐扣,心臟位置上繡著鱷魚標識,鮮明的特色使這款Polo衫脫穎而出。如今的LACOSTE Polo衫不止暢銷世界,更成為優雅和舒適的代名詞,完美詮釋瞭“LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT (生命之旅,因動而美)”的品牌理念,體現瞭品牌價值:生活之樂、優雅和真我。


優質的面料源自於世界上最好的棉花,精細的拼接和簡單的輪廓使LACOSTE Polo衫在男女群體中流行起來。有兩個孔眼的珍珠母紐扣,心臟位置上繡著鱷魚標識,鮮明的特色使這款Polo衫脫穎而出。如今的LACOSTE Polo衫不止暢銷世界,更成為優雅和舒適的代名詞,完美詮釋瞭“LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT (生命之旅,因動而美)”的品牌理念,體現瞭品牌價值:生活之樂、優雅和真我。


LACOSTE的革新步伐永不停歇,秉承著一個簡單卻至關重要的原則:從輝煌的歷史中汲取靈感,並堅持不懈地塑造未來。這種理念的最佳典范就是LACOSTE的Polo衫。自1933年第一件Polo衫誕生以來,LACOSTE就持續對其進行改良和創新,年復一年,探索不息。因此,正如品牌本身一樣,L.12.12 Polo衫也已成為瞭永不過時的經典。


法國LACOSTE品牌的傳奇故事誕生自1933年,那一年法國網球冠軍René Lacoste采用輕薄透氣的“petit piqué”小凸紋網眼面料,制成瞭輕便舒適的短袖球衣,取代瞭漿硬的傳統長袖球衣,掀起瞭一場男裝革命,從而造就瞭如今為人們所熟知的LACOSTE經典Polo衫。80年來,LACOSTE不斷革新,始終追求優雅舒適的風格,逐漸成為一個體現法式優雅生活方式的品牌。


LACOSTE的革新步伐永不停歇,秉承著一個簡單卻至關重要的原則:從輝煌的歷史中汲取靈感,並堅持不懈地塑造未來。這種理念的最佳典范就是LACOSTE的Polo衫。自1933年第一件Polo衫誕生以來,LACOSTE就持續對其進行改良和創新,年復一年,探索不息。因此,正如品牌本身一樣,L.12.12 Polo衫也已成為瞭永不過時的經典。


優質的面料源自於世界上最好的棉花,精細的拼接和簡單的輪廓使LACOSTE Polo衫在男女群體中流行起來。有兩個孔眼的珍珠母紐扣,心臟位置上繡著鱷魚標識,鮮明的特色使這款Polo衫脫穎而出。如今的LACOSTE Polo衫不止暢銷世界,更成為優雅和舒適的代名詞,完美詮釋瞭“LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT (生命之旅,因動而美)”的品牌理念,體現瞭品牌價值:生活之樂、優雅和真我。


優質的面料源自於世界上最好的棉花,精細的拼接和簡單的輪廓使LACOSTE Polo衫在男女群體中流行起來。有兩個孔眼的珍珠母紐扣,心臟位置上繡著鱷魚標識,鮮明的特色使這款Polo衫脫穎而出。如今的LACOSTE Polo衫不止暢銷世界,更成為優雅和舒適的代名詞,完美詮釋瞭“LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT (生命之旅,因動而美)”的品牌理念,體現瞭品牌價值:生活之樂、優雅和真我。


LACOSTE的革新步伐永不停歇,秉承著一個簡單卻至關重要的原則:從輝煌的歷史中汲取靈感,並堅持不懈地塑造未來。這種理念的最佳典范就是LACOSTE的Polo衫。自1933年第一件Polo衫誕生以來,LACOSTE就持續對其進行改良和創新,年復一年,探索不息。因此,正如品牌本身一樣,L.12.12 Polo衫也已成為瞭永不過時的經典。


由於René Lacoste是一個完美主義者,LACOSTE的正式誕生前進行瞭多次的打樣,直到第12件的出現才讓他真正滿意。他將這個數字保留在貨號中,LACOSTE L.12.12 Polo衫就這樣誕生瞭:L代錶LACOSTE,

想要了解更多關於lacoste 衣服資訊消息的朋友,不妨關注後續的報道消息進行咨詢。全場所有新品低至3.9折起,新款夯貨不斷,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,趕緊來選購吧!(http://www.lacostetw.com/

時尚運動老牌Lacoste進行“費錢但有效”的變革

最新運動潮流資訊lacoste 官網每天為大家帶來全新的潮流系列單品,讓你最快了解當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,明星設計助力您成為街頭潮流達人。

時尚運動老牌 lacoste 鱷魚 polo衫 和Lacoste進行“費錢但有效”的變革 http://www.cloth.hc360.com2017年09月29日14:56 來源:華麗志T|T 品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 表示:“我很想在一個既經典,
時尚運動老牌lacoste 鱷魚 polo衫和Lacoste進行“費錢但有效”的變革 http://www.cloth.hc360.com2017年09月29日14:56 來源:華麗志T|T

品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 表示:“我很想在一個既經典,又同 lacoste polo 衫和Lacoste 息息相關的戶外場地辦秀,但很難找到這樣一個能容納 1000個座位的地方。”

時隔 13年,正值創立 85周年的法國時尚運動品牌 Lacoste 回歸巴黎時裝周,在樹木環繞的秀場發佈瞭 2018春夏成衣系列。

品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 表示:“我很想在一個既經典,又同 Lacoste 息息相關的戶外場地辦秀,但很難找到這樣一個能容納 1000個座位的地方。”最後,Lacoste 的秀場選在瞭 Tuileries Garden 的一角——位於巴黎正中心,距離 Jeu de Paume(網球場藝術館)一步之遙。

回歸巴黎時裝周,及場地的選擇意味著 Lacoste 想要繼續發揚品牌的運動精神、深耕法國風尚。品牌 CEO Thierry Guibert 表示:“源自運動的靈感和法式優雅,是我們依賴的兩大支柱。”這一理念與品牌 2012年底被瑞士零售集團 Maus Frères SA 控股後制定的改造方針一致。

風格定位

三年前,Thierry Guibert 開始執掌處於轉型關鍵時期,組織散漫的 Lacoste。“我的首個任務就是幫助品牌找到明確的發展方向。”他指出,當時品牌時尚化嚴重,過於偏離運動品類。

Thierry Guibert 的營銷戰略包括:邀請著名網球明星 Novak Djokovic(德約科維奇)出任品牌代言人,贊助新的網球賽,推出帶有“法國制造(made in France)”標簽的膠囊系列等。“巴黎時裝周有著眾多的高定品牌,這一點跟休閑化的紐約時裝周很不同。我們雖然不是高定品牌,但有著深厚的法國血統,所以參加巴黎時裝周合情合理,而現在也是恰當的時機。”他希望 Lacoste 今後繼續在巴黎辦秀,且每年至少發佈一個系列。

多年來,綠色鱷魚 logo 和格子襯衫已成為品牌的標志性象征,但在 Thierry Guibert 的帶領下,Lacoste 不斷改善產品,瞄準高端定位。如與 Chanel 旗下刺繡工坊 Maison Lesage 合作,推出 200件高定限量 polo 衫,品牌還推出意大利面料系列,並采用與服裝相同顏色的鱷魚刺繡 logo。(詳見《華麗志》此前報道:高定工藝運用於運動衫!Chanel 旗下刺繡工坊攜手 Lacoste)

此外,品牌還推出更多外套,即“能在城市中穿著的運動服”。Felipe Oliveira Baptista 指出,2018春夏系列的主題之一便是能與日常服裝混搭的運動服。“技術面料,日常服裝混搭運動服是本次大秀的核心故事。”

近年來,運動休閑風盛行,而早在四年前,Lacoste 大秀中就展示瞭運動服套裝。“我們的確一開始就走在瞭前面,推動潮流發展,但現在我們要做的是如何步入下一階段,挑戰未來。”兩年前,Felipe Oliveira Baptista 設計瞭一款印有“René Did It First”字樣的上衣,致敬品牌創始人、網球運動員 Jean René Lacoste。如今,印著標語 T恤已經大行其道。

Felipe Oliveira Baptista 認為,引領並推動風潮很棒,但當市場變得擁擠,就該轉移至其它方面。雖然比起純時尚品牌,Lacoste 面臨的產品持續更新壓力沒那麼大。對原本是小眾設計師的 Felipe Oliveira Baptista 而言,2010年加入 Lacoste 改變瞭他的工作方式。“(相比純時尚品牌)作為一傢大規模的全球主流品牌,Lacoste 的演變速度很慢。”

為更好的專註於 Lacoste,Felipe Oliveira Baptista 暫停瞭個人品牌。“我剛加入品牌時,它還是一個適合周末穿著的運動休閑品牌。”他希望品牌服裝能更日常化,更適合“城市生活,能整周穿著。”

本次的春夏系列,Felipe Oliveira Baptista 參考瞭 Lacoste 創始人於 30年代穿過的雙排扣西裝,70年代的 polo衫,及 80、90年代的運動套裝。“我會將過去、現在和未來結合在一起。無論是中產階級,抑或是街邊的孩子,Lacoste 是一個備受民眾喜愛的品牌。我很享受混搭,比如奢華優雅和街頭潮流。”品牌的顧客也經歷瞭從網球精英,到路邊小孩的發展。

相比切換於不同的受眾,Felipe Oliveira Baptista 認為今後的重點是讓品牌的服裝適合更多樣化的顧客。“在選擇愈加豐富的時代,社會和文化的多元化非常重要。”

商業戰略

除產品本身外,Thierry Guibert 正大幅整改品牌在全球的分銷網絡,尤其是貢獻瞭 15%銷售額的第一大市場:美國。各市場的具體戰略包括:

美國:關閉 250個銷售點

歐洲:從部分不符合品牌高端定位,像“雜貨店般的”德國百貨店撤櫃

在西班牙等非品牌直接控制分銷渠道的市場,直接收購分銷商

這些“費錢但有效”的變革讓品牌能直接控制定價和產品分類。Thierry Guibert 指出,轉型的前 18個月很痛苦,成交量和銷售額大幅下滑。“(變革生效)需要一點時間,但把所有變革整合在一起,端對端,才有瞭如今表現強勁,更符合消費者(期待)的 Lacoste。”

Thierry Guibert 指出,美國市場的大幅打折活動對品牌極為不利。據他預測,Lacoste 70%的商品能以全價售出,競爭對手約為 10%。Lacoste 將美國奧特萊斯門店從 60傢縮減至 40傢,“對在美國經營的服裝公司來說,奧特萊斯依舊重要。”

Lacoste 在美國有 50傢直營門店,公司選擇關閉部分門店轉移至更好的地段,今後將更註重加州、佛羅裡達、德州和紐約等地區。“這個決定很艱難,但我覺得在競爭如此激烈的市場,是正確的。如果品牌不獨立出來,就跟大眾市場品牌沒差,” Thierry Guibert 說到。

電商是品牌增速最快的分銷渠道,為 Lacoste 貢獻瞭 10%的銷售額。品牌還在門店內設置瞭平板電腦,“對我們這樣開設小型門店的品牌來說,(平板)是很好用的工具。”

月初,品牌宣佈收購法國網球和壁球設備制造商 Tecnifibre 母公司 Major Sports 80%的股權。創辦於 1979年,Tecnifibre 發明瞭一種新型聚氨酯球拍線,還與輪胎及橡膠產品生產商普利司通(Bridgestone)合作推出球類產品。Thierry Guibert 計劃重啟品牌的網球拍業務,“兩個品牌存在相當多的協同效應。”Lacoste 計劃於 2019年初“借助 Tecnifibre 的技術重新開發高端球拍。”未來某天甚至會開始研發網球。(詳見《華麗志》此前報道:法國時尚品牌 Lacoste 收購法國網球和壁球制造商 Tecnifibre 母公司 80%股權)

在註重網球、壁球、羽毛球和西班牙木制球拍運動的同時,Lacoste 還是法國奧運隊的官方贊助商,為運動員們提供球場外的裝備。Felipe Oliveira Baptista 指出,為各種體型的運動員提供裝備“是一個很有趣的過程,一項愉快的鍛煉。作為一位飛行員的兒子,我熱愛技術性和功能性,對制服很是癡迷。”

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